除夕前一天，DeepSeek悄悄登顶AppStore中国区和美国区的免费榜，压了ChatGPT一头。
如果不算最近哪吒在电影票房榜上“升国旗”，文娱领域上一次这么长脸，还是TikTok带着短视频横扫全世界的时候。如今，师出同门的字节短剧也正顺着新风口冲向海外，它有没有机会预定下一个“国货之光”？
当前，字节短剧的国内布局声势高涨——红果短剧的分账金额不断刷新，又一年抖音短剧春节档开播——恰是字节短剧出海抄作业的好时候。
这一次，字节跳动的野心可比“让老外看爽剧”复杂得多，也远不止Melolo这一张牌，它肖想的是在全球范围内造一套“中国式内容流水线”。本期，短剧自习室就给大家拆解一下字节跳动在海外的短剧产业，看看互联网富二代靠什么闯荡江湖。
01.字节短剧出海，再次扛起免费的大旗
在去年年底引发热议的Melolo活得怎么样了？
自2024年12月4日开始统计到下载量数据，Melolo花了将近两个月时间，在2025年1月26日迈过万次大关，2月5日实现翻倍，截至2月16日的累计下载量为950624，日均下载量基本稳定在3W+。
从下方折线图不难看出，尽管总量微不足道，但增速正在逐渐抬头。
同一时期，字节在国内的王牌“红果短剧”，APP单日下载量最高达到673802，抵得上Melolo两个月的努力。2023年8月上线至2025年1月，红果短剧的下载量累计超过1.63亿，12月的月活用户规模飙升至1.58亿。（下载量来源于点点数据，月活数据来源于QuestMobile）
两相对比，同样扛着“免费”大旗的Melolo还是太年轻。
Melolo于2024年11月中旬在印度尼西亚、菲律宾等市场上线，2024年12月4日至2025年1月18日在印度尼西亚市场的累计下载量为491927，是总下载量的半壁江山。
虽说满打满算还是不足三个月的小宝宝，但作为字节在海外推出的首个短剧产品，Melolo被猜测是字节开启海外短剧布局的重要手牌。
我们发现，“海外版红果”的称号尚未名副其实，但在内容上，Melolo和红果有千丝万缕的联系，两者的剧目重合度很高。比如，Melolo上的《Dreams in the Sunlight》就是红果的《心有暖阳向云霄》，《下一站天后》摇身变成《The Next Pop Diva》，只需要换个外文译名和字幕。
译制剧在Melolo上的占比极大。下拉“Discover”页面，大约每10部短剧中会出现1部本土剧，而零星的本土剧也大多不是独家上线的剧目，比如《Free My Heart, Mr. CEO》也在KalosTV上线。
但字节跳动交给Melolo的海外作业，并不是简单地把国内套路翻译成英文而已。
Melolo代表的是字节短剧出海布局的一个锚点，也许未来Melolo会倒下，但素有“APP工厂”之称的字节跳动会让无数个Melolo再站起来，Melolo的成功机会与字节跳动完整的短剧布局息息相关。
我们结合红果短剧的王者之路来看：
首先在内容基建上——
红果短剧背靠番茄小说和抖音，IP剧本和流量根本不用愁。
而在海外，字节跳动也有自己的“文娱弹药库”，手上的Fizzo、Fizzo Novel、Fizzo Toon和My Topia等网文、漫画平台，都有可能为Melolo短剧造血。再加上现阶段仍然在用译制剧补量，红果短剧的内容也能够提供部分支撑。
TikTok在字节短剧的海外版图中扮演的角色类似抖音，能够提供买量渠道，让Melolo拥有其他“白手起家”的海外短剧APP难以具备的优势。
其次是在商业模式上——
相比红果短剧叠满buff——背靠字节这棵大树，既能对短剧方开出可观的补贴，又能对外高价收版权，最终通过广告变现形成收益。
Melolo就显得有些稚嫩——字节短剧出海的商业化模式尚未成气候，每个环节都在成长期，就拿最关键的版权来说，海外机制是需要摸索的，LuckyShort等同样做免费短剧的竞争对手已经先下手为强，难度分分钟翻倍。
所以，得亏字节跳动家底厚，不然还没等到Melolo发育，就已经在数百家海外短剧APP的绞肉机中沦为炮灰了。
但字节短剧的棋盘上依然迷雾重重：译制剧的路子还能走多久？如何拿到更多的本土剧版权？免费短剧APP的广告变现模式如何实现世界范围的循环？……种种难题都逼着字节跳动绞尽脑汁，“死脑，快动！”
结果还真让它想出了一个过渡期内性价比很高的办法：
既然海外弹药库还不成熟，那就先用着国内的，让番茄小说的IP版权惠及海外；既然本土剧的版权还不足以独立行走，那就先让译制剧顶上，把已经多轮验证的红果短剧搬出国门，给海外观众提供“电子榨菜”。
就拿红果短剧《厉总，你找错夫人了》来说，用的是番茄小说《阴差阳错：怀上上司的崽》的IP，出国一趟就成了ABC——Melolo上的《Mr. Lee, You’ve Got the Wrong Lady》。
如此看，中国式“三分钟追妻火葬场”能不能通杀全球不重要，重要的是先用“Ctrl+C”战术苟住了。毕竟字节短剧的产业链已经在同步铺着，先活下来说不定就能熬到黎明。
02.字节出海的野心是“短剧制造帝国”
有一说一，字节出海真正的野心，根本不是做几个短剧APP，而是把国内验证过的“网文-短剧-流量”产业链，复制成一台全球化的“内容印钞机”。
1、剧本：网文的“狗血”套路，成了短剧的“爽感子弹”
字节短剧的内容来源分为原创和IP改编，原创剧本的产能依然低于IP改编。所以，网文时代的积累形成了IP改编供给库，成为短剧业务的倚仗。
当年因免费模式而不被看好的番茄小说是如今字节短剧的重要底牌，曾被网友吐槽“狗血”的内容，已经成为1.92亿月活的“短剧弹药库”。2020年至今，番茄小说的下载量超过12亿，是目前国内市占率最高的在线阅读APP。（下载量来源于点点数据，月活数据来源于QuestMobile）
番茄小说的成功，受益者当然也不只是国内的字节短剧。
字节短剧出了海，那也算是同宗同源，IP版权的打通相对容易，能稍解本土剧的燃眉之急；同时，译制剧在当前仍然处于红利期，番茄小说改编的短剧直接在国外上线，也可以补齐新玩家前期在量上的短板。也就是说，一套IP完全可以三吃。
字节跳动用行动证明了“全球化就是左手倒右手的艺术”，不仅是现成资源的直接搬运，还有模式的复制粘贴。
作为向来奉行大力出奇迹的“APP工厂”，字节跳动在海外也同样布局了不少网文平台。其中，Fizzo被视为字节海外版阅文，2021年至今的下载量约为8203万，曾攀升至印尼当地的Books Apps Ranking排行榜榜首，曾投入大量资源挖掘作者入驻，在东南亚地区有一定影响力。
Fizzo平台上的小说有很多狼人、alpha等欧美热门题材。比如，《Pregnant with the Alpha’s Baby》的简介是当一个年轻漂亮的女人被她恶毒的哥哥扔到alpha杀手怀里时，alpha会怎么做；《Mommy, Honey》讲述的是女主角被孩子和孩子他爸找上门后发生的浪漫二三事。此外，根据LightDigital介绍，Fizzo还会为印尼主妇量身定制“伊斯兰连续剧般故事情节的小说”。
这些熟悉的剧情让人几乎可以肯定，这些IP早被字节提前“腌制入味”，就等着短剧下锅。
2、制作：AI翻译对口型，赛博流水线诞生
尽管字节短剧在海外更多是以出品方的角色参与进产业链，但其实并未把制作环节的话语权让渡出去，而是另辟蹊径，以TikTok for Business为基础，搭建自己的桥梁和工具优势。
根据短剧自习室了解，TikTok for Business上的「TikTok Creative Exchange」已有2400+短剧相关达人、300+短剧专业演员、40+短剧承制方入驻，可以直接为出海短剧厂商提供承制方和演员，缩短厂商和制作方的建联路径。
不仅如此，TikTok for Business还提供了AI素材生成、翻译等后期制作能力。比如，本土剧的剪辑包装素材视频可以用AI生成；翻译剧的换语言对口型操作也可以用上AIDubbing工具，日语、韩语、西语、法语、葡语、英语、德语、印尼语、意语、土耳其语等语种一键拥有。
人有了，AI也到位了，字节跳动的“短剧工厂”分分钟可以舞起来，赛博流水线上的糖精绝对管够。
3、发行：TikTok Series的付费短剧，暂时成不了“新神话”
对比其他环节，字节短剧出海做发行的综合能力算不上顶尖。
在字节跳动的海外版图里，除了前面提到的还没有完全发育起来的Melolo，字节短剧还有一个“嫡子”——TikTok Series。
2023年3月，TikTok针对创作者推出了一项新的变现功能【Series（系列）】，同年6月份宣布进一步扩大开放范围。
说白了，Series就是TikTok上的付费专区，一个系列最多可包含80个视频，每个视频时长可达20分钟，支持创作者对单个视频进行定价，区间为1美元到190美元，用户需要付费才能查看发布在Series的内容，访问入口在普通短视频内嵌的链接或个人主页展示系列视频的位置。
要使用Series功能的创作者需要年满18岁，粉丝数超1万，并达到一定的账户和浏览量基准。如果创作者不完全符合条件，也可以向TikTok提出申请，比如展示自己在其他平台的内容。
基于Series的连续视频发布能力和变现能力，海外短剧也看上了这块“流量洼地”。比如ReelShort、七火山等，均在平台发布了部分内容，用户在TikTok平台内即可享受从观看广告到购买付费内容的无缝体验。
目前，ReelShort的主账号@reelshortapp 累计粉丝量160万，点赞量1530万，在其Series区域的作品观看量大多在万级到十万级；关联账号@reelshortlat的Series区域作品，有单集短剧观看量高达230万。
七火山是第一批入驻的内容方之一，目前账号@moontvsevenvolcanoes 的粉丝量累计35.2万，2024年7月份推出第一部与TikTok Series达成独家首发合作的英⽂短剧《Devious Mistress of a Vampire Boss》，讲述混血狼人Camellia作为小三劝退师与总裁吸血鬼Triton的浪漫故事。
可见，TikTok Series也在积极对外寻求短剧内容合作，以加速拓展自己的内容量。
总体看来，TikTok Series和国内抖音力推的端原生异曲同工，都是APP生态之外的尝试、变现模式的补充。
两者的相似并不仅限于机会，在现阶段的困境上也颇为一致——投流情况并不那么理想。有业内人士向短剧自习室透露并不太好做，他们之前测试TikTok Series的效果暂时不太好，“等小程序出来会更好”。
脱离APP，TikTok Series的内容就置于更加开放的竞争环境里，要面对更多、更直接的竞品冲击，比如诞生时间相近的YouTube Shorts、同平台账号的搬运内容等——这就好比在菜市场卖爱马仕，用户转头就去隔壁地摊买A货。
除此之外，字节跳动在流量分发上的优势也有待斟酌。
本质上，TikTok的流量在海外的影响力不如抖音，抖音能够在国内搭建起自己的短剧护城河并扶持出红果，但TikTok需要面对的是几倍量级的难题，现阶段在买量渠道上比起Meta仍有很大差距。
在去年4月的短剧生态大会上，前海像样公布了海外短剧的买量渠道比例：Meta是主力，占比85%；TikTok和Google合计占15%，其中Google的统计口径包含了Google play的下载推广。
当然，字节短剧也没有坐等，而是拿出国内验证多年的纯熟算法技术，融进短剧布局里，强化自己作为桥梁、工具、平台的属性，以期弥补一定的流量短板。
据短剧自习室了解，TikTok for Business自去年开始明牌行动：
上线测剧工具，为暂时没剧的短剧厂商和已经有剧的短剧厂商提供不同的支持方案，可以用素材视频去做不同人群测试，根据素材数据表现与投放反馈来预判剧集表现和爆剧方向；
推出短剧中心，为企业提供多种运营功能，比如在「我的剧目/素材」下设可以支持平台自动分类或用户手动分类的「我的剧目列表」、支持自动为上传的素材打标签的「平台标签体系」、支持针对单剧集或单广告素材进行人群+视频分析的「单素材分析」，还可以进行「多剧集/多素材分析」「剧目诊断」等。
同时，字节短剧出海的探索还触及到了“短剧+”，比如更适应Steam等海外游戏平台的互动短剧。根据Tech星球了解：
字节在招募的欧美文案策划一职中明确指出：要求任职者，根据海内外短剧和游戏进行研究和分析，提炼爆款元素；并提炼世界观和架构，并针对世界观进行一整套概念和角色的设计；能够独立撰写完整的故事，根据选题方向改编或二次创作故事剧本，并以游戏化的形式展现。可能最终类似于互动短剧，即融合了短剧的叙事和互动游戏的元素，允许观众通过选择影响剧情走向的短剧形式。
综合以上内容来看，字节短剧希望成为的角色远远不只是内容生产者，其海外布局也正在逐渐完善，无论是短剧APP或是之外的生态都播下了发展的种子，甚至形成闭环：
Fizzo供应IP，以TikTok为核心，将流量输送给短剧业务，在免费端的Melolo和付费端的TikTok Series留存，转换成新商业模式的基本盘，再靠AI把成本打下来，TikTok for Business负责连接和运营，形成广告、直播打赏和电商业务之后的新收入来源——活脱脱一套“全球短剧印钞机模型”。
但积极求变的TikTok已经意识到前路艰难：
不同于国内的红果一家独大，Melolo要面对的是同样已经在海外扎根的短剧APP，更遑论海外的免费短剧APP并不少；TikTok Series的境况也是群狼环伺，加之TikTok本身还处在买量渠道的竞争中……
说到底，当行业竞争环境从国内变成一整个世界，字节短剧的全球攻坚战就被迫开打了，其在国内短剧的成功能否复制到海外，让我们拭目以待。
头图｜Google Play
本文来自短剧自习室，文｜陈出木，36氪出海经授权转载。
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