美国东部时间3月5日，知乎向美国证券交易委员会（SEC）提交了在纽交所IPO（首次公开招股）的申请书。该公司股票代码定为“ZH”，暂定上市募资1亿美元。

招股书称，不论是从移动端月活用户数方面还是从营收方面计算，知乎都是中国最大的问答类在线社区，也是中国五大综合在线内容社区之一。

招股书提供的数据显示，截至2020年12月31日，知乎拥有内容创作者4310万人，问答总数达3.153亿条；2020年第四季度的月均MAU为7570万人，月均互动数量为6.757亿次。

财务数据方面，相较于2019年，知乎2020年的营收从6.7亿元增加到了14亿元，净亏损也从5.2亿元增至10亿元，毛利润则从3.1亿元增至7.578亿元。

知乎2020年的总运营支出为13.6亿元，比2019年微降0.1亿元。其中，知乎2020年的销售和营销支出为7.3亿元，比2019年减少约0.4亿元；研发支出为3.3亿元，较2019年减少0.2亿元；管理费用约为3亿元，增至约0.5亿元。

截至2020年12月31日，知乎持有的现金和现金等价物总额为9.6亿元，比2019年同期增长约0.6亿元。

在IPO之前，知乎创始人、董事长及CEO周源持股占比约8.2%，并拥有46.6%的表决权。公司董事和高管总持股比例为9.6%，并拥有47.2%的表决权。

从持股比例来看，知乎的董事和管理层仅为该公司的第四大股东，而周源个人更是仅排第6位。排名前三的股东分别为持股13.1%的创新工场、持股12.3%的腾讯和持股11.3%的启明创投。

知乎此次IPO交易的承销商为瑞士信贷、高盛集团和摩根大通。

知乎于2011年1月正式上线，定位为中文互联网问答社区和原创内容平台，运营模式与美国的Quora类似，覆盖“问答”社区、全新会员服务体系“盐选会员”、机构号、热榜等一系列产品。

在此次IPO之前，知乎已获得8轮融资，投资方包括启明创投、赛富投资、搜狗、创新工场、腾讯投资、华兴新经济基金、今日资本等。

知乎最近的一次对外发布融资信息是在2019年8月。彼时，该公司完成了4.34亿美元的F轮融资，由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。据媒体称，该轮融资完成后，知乎估值达到35亿美元。

内容质量和商业化之间的矛盾是知乎当前面临的主要困境。

知乎从2016年开始提供在线广告，2018年推出付费内容，2019年上半年推出付费的“盐选”会员计划，并于2020年初正式推出内容商务解决方案。在2020年，知乎继续增加以内容盈利渠道，包括提供在线教育和电子商务服务等。

据媒体报道，知乎目前商业模式仍然主要依靠广告和会员，好物推荐这类社区内容变现形式也有不错的表现。

面向对内容要求更高的知乎用户，如何能在保证内容质量的前提下找到适合的盈利模式，知乎在成立以来的十年中还未给出足够答案。

编者按：本文来自亿欧网，作者谢炬，36氪出海经授权转载发布。

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